這個(gè)夏季的雨比往年都來(lái)得更多，各地開(kāi)啟看海模式。我有個(gè)從來(lái)都美得不要不要的同事，在北京傾盆大雨的那天泡壞一雙Bling Bling的高跟涼鞋后，只能去超市買(mǎi)了雙斷碼的拖鞋回家。于是問(wèn)題來(lái)了，狼狽不堪的下雨天里，如何還能保持一如既往的Fashion Queen路線？
是的，你距離Fashion Queen就差了一雙Joules雨靴。
英國(guó)是一個(gè)多雨的國(guó)家，所以雨靴對(duì)于生活在這里的人們來(lái)說(shuō)是必備的日常單品之一。甚至風(fēng)靡一時(shí)的英國(guó)動(dòng)畫(huà)片Peppa Pig中，反復(fù)都會(huì)強(qiáng)調(diào)You must wear your boots。
在英格蘭的大街小巷，到處可見(jiàn)雨靴的身影。而其中最知名的雨靴品牌，莫過(guò)于Joules。豐富的顏色，時(shí)尚的設(shè)計(jì)，獨(dú)一無(wú)二的精致和特色，讓它總是出現(xiàn)在倫敦雨天的街頭。這個(gè)具有高辨識(shí)度的品牌，無(wú)論是實(shí)用又好看的雨靴，還是功能強(qiáng)大、顏色活潑明亮的雨衣都讓這個(gè)品牌頗受好評(píng)。
很多人概念中雨靴只是孩子專用，而且穿起來(lái)很容易顯得腿短。但是如果是精心按腿部線條設(shè)計(jì)的Joules，情況則大不一樣了。這個(gè)從雨靴起家的品牌，已經(jīng)深得許許多多英國(guó)年輕家庭和時(shí)尚男女的歡心。
英國(guó)Joules品牌由湯姆·朱樂(lè)思（Tom Joule）在1989年創(chuàng)建。前身是Tom的父親Ian在1977年開(kāi)的一家服裝小店叫Joule & Sons。1989年由Tom繼承，最初也只是和父親一樣做戶外品牌服裝和飾品的零售。但對(duì)時(shí)尚和市場(chǎng)敏銳的Tom很快就嗅到了一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的空白。當(dāng)時(shí)的戶外服飾整體風(fēng)格都偏老氣和沉悶，他不滿意并有意嘗試自己設(shè)計(jì)并生產(chǎn)。
Joules的第一次轉(zhuǎn)型是有次Tom進(jìn)貨100雙粉色威靈頓長(zhǎng)筒靴，并在當(dāng)時(shí)Leicestershire郡的一個(gè)當(dāng)?shù)匦⌒婉R會(huì)上首次亮相，沒(méi)想第一天就搶購(gòu)而空。從此，Tom開(kāi)始了自己的獨(dú)樹(shù)一幟的戶外風(fēng)設(shè)計(jì)。
第一次嘗試嘗到甜頭后，頗有商業(yè)頭腦的Tom購(gòu)買(mǎi)了一家中國(guó)的小型服裝廠，專門(mén)生產(chǎn)制作他自己的設(shè)計(jì)，并把成品在英國(guó)銷(xiāo)售。Joules的大膽配色和印花，給整個(gè)戶外服裝設(shè)計(jì)帶來(lái)獨(dú)特的清新范，立刻受到市場(chǎng)歡迎。很快，他就挖到第一桶金，把門(mén)店從家鄉(xiāng)的小村莊搬到了Market Harborough。
威靈頓靴（Wellington Boots）為雨靴的基本款式，由BBC評(píng)選出的偉大的100名英國(guó)人之一的威靈頓公爵所創(chuàng)，所以叫威靈頓靴。這也是Joules的起點(diǎn)款。經(jīng)過(guò)多年的沉淀，Joules依舊帶著濃郁的田園風(fēng)，可是已經(jīng)躋身于英國(guó)中產(chǎn)階級(jí)以上家居必備品牌，產(chǎn)品線已經(jīng)覆蓋女裝、男裝、童裝以及家居用品。
童裝的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)直叫人愛(ài)不釋手。想想如果孩子穿著這么酷炫的靴子去玩沙子，或者下雨天抖出明亮的雨衣，是不是瞬間甩出鄰居還是同學(xué)好幾條街？
Joules的第100家門(mén)店上個(gè)月在愛(ài)爾蘭都柏林剛剛開(kāi)張，它還是英國(guó)John Lewis和Next的供應(yīng)商，同時(shí)通過(guò)網(wǎng)店銷(xiāo)往美國(guó)和德國(guó)。除此之外，整個(gè)英國(guó)還有很多零售商都在代理銷(xiāo)售這個(gè)品牌，而且很少打折，但絲毫不影響人們對(duì)它的喜愛(ài)。
能想象這么美的它們只是雨靴嗎？
據(jù)統(tǒng)計(jì)，Joules目前有兩百萬(wàn)的忠實(shí)客戶群體，每年都在以平均12家的速度擴(kuò)張。Joules還榮獲了2015年度Drapers Awards的最佳時(shí)尚零售獎(jiǎng)。Joules近兩年的年收入每年增長(zhǎng)50%，2014-2015財(cái)年達(dá)到1.16億英鎊的營(yíng)業(yè)額，其中1千萬(wàn)英鎊來(lái)自于海外市場(chǎng)。公司表示，除了繼續(xù)在英國(guó)、美國(guó)和德國(guó)發(fā)展外，他們重點(diǎn)將開(kāi)拓日本、中國(guó)和中東的市場(chǎng)。
近日，Joules正在籌備在倫敦上市。媒體報(bào)道聲稱，公司將發(fā)行價(jià)值1.4億英鎊的股票，創(chuàng)始人Tom Joule將會(huì)斬獲4千萬(wàn)英鎊的獲利。
至今，掌門(mén)人Tom仍舊是Joules的主力設(shè)計(jì)師之一。據(jù)Tom透露，他的設(shè)計(jì)天賦是受了他母親Jean的影響，按他的話說(shuō)，Jean是他身邊最會(huì)穿衣服的女性（the best dressed woman around）。從照片上看，的確如此。（有心栽培孩子藝術(shù)天份的家長(zhǎng)們，可要留心你們自己的品味了?。?br />
再迎下雨天時(shí)，大可穿上一雙明媚嬌妍的Joules雨靴，雨天的不便或陰郁一掃而光，心情也會(huì)跟著鮮亮起來(lái)，自帶陽(yáng)光。
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